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        新聞資訊

        陳士信:“中國品牌之都”泉州杰出的城市營銷

        來源:未知點擊: 發布時間:2021-08-13 15:53
        陳士信:“中國品牌之都”泉州杰出的城市營銷
        泉州擁有眾多全國性知名品牌,安踏、特步、361度、匹克、喬丹體育、鴻星爾克、貴人鳥,七匹狼、利郎、九牧王、柒牌、勁霸、卡賓……據《泉州商報》統計,泉州先后獲得的“中國馳名商標”(國家工商行政總局認定)達到148件,“中國品牌之都”的榮譽可謂實至名歸!

        · 2016年11月15日 9:42:43劉勇輝2.4w

        陳士信中國品牌之都泉州運動品牌

          競爭是市場經濟的主題,從公司之間的競爭到供應鏈競爭,再到人才之間的競爭……部分領先公司陸續跨出國門,逐步意識到國家在全球影響力的重要性——源于西方的“國家營銷”理念獲得認可。在一個國家范圍內,為了提高城市競爭力和獲得發展資源,城市之間的競爭也日益激烈,一家公司的品牌經營同樣適用于城市,后者的范疇更大——猛然回頭發現,其實泉州的城市營銷竟然操作得非常好,于是作文,為記。   從“中國品牌之都”到“東亞文化之都”   獲得一個高規格榮譽,品牌借助殊榮提升、放大影響力是公司品牌運營的操作手法之一。比如企業獲得“亞洲品牌500強”、“中國500最具價值品牌”榮譽(榜單真實意義不評價),“某某十大品牌”,再用以大肆宣傳——比如早幾年泉州企業爭相獲得極具含金量的“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、 “國家免檢產品”,用于背書品牌是一樣的道理。   泉州的城市營銷也運用了類似的策略。   泉州擁有眾多全國性知名品牌,安踏、特步、361度、匹克、喬丹體育、鴻星爾克、貴人鳥,七匹狼、利郎、九牧王、柒牌、勁霸、卡賓,好吃點(達利)、盼盼、蠟筆小新、雅客、金冠、好鄰居,七波輝、嗒滴嗒、足友、幫登,安溪鐵觀音、八馬茶業、日春茶業、泉巖,富貴鳥、木林森、浩沙、洲克、達派、SBS,安爾樂、九牧廚衛、歸真堂、金鹿、閩發、雀氏、亞倫、冠福、順美……據《泉州商報》統計,泉州先后獲得的“中國馳名商標”(國家工商行政總局認定)達到148件,“中國品牌之都”的榮譽可謂實至名歸!   提煉一個強大概念——依據自身所具備的條件,不斷豐富、完善,那么品牌、品牌理念(訴求)在互動的建設過程中,會逐步積累出品牌威力。誕生如此之多的知名品牌,泉州提出“中國品牌之都“的榮譽,有遠見,也是水到渠成的事。事實上,泉州所獲“中國品牌之都”這個殊榮,是有來路的。2008年6月,中國品牌研究院(注冊于香港的一家機構——作者注)公布2008年“中國品牌之都”評定名單,泉州與廣州、溫州等5個城市當選。據了解,“中國品牌之都”入選設置了較高的量化標準:一是“中國馳名商標”擁有量10件以上,二是“中國名牌產品”擁有量超過25個,三是“中國行業標志性品牌”擁有量不少于5個。泉州最不缺的就是全國性知名品牌了!   泉州有足夠的內涵去豐富、證明“中國品牌之都”這個榮譽。眾多知名品牌在央視、衛視平臺上持續投放廣告,消費者慢慢知道它們來自一個共同的城市——泉州,CCTV5曾被戲稱為晉江頻道,晉江為泉州下轄縣級市。泉州經濟連續17年位居福建省首位,其中2015年GDP達6149億元!晉江、石獅、南安、惠安、安溪連續多年入圍全國縣域經濟基本競爭力百強。   泉州也“拿出”了歷史,用于佐證自己的經濟實力。“泉州是中國歷史上對外通商的重要港口,有著上千年的海外交通史;宋元時期,泉州港躍居四大港口之首,刺桐港成為與埃及亞歷山大港相媲美的東方第一大港,‘呈現市井十洲人’、 ‘漲潮聲中萬國商’的繁榮景象”。   泉州自古以來就是東西文化交匯之地,在其強力打出“中國品牌之都”這幅好牌的同時,又推出了“海上絲綢之路起點城市”的名片!悠久的宗教歷史、文化遺跡、權威認定、考古發掘,充分地證明了泉州的這一張名片。泉州堅持宣傳了好多年,沒想到,這一伏筆(陳士信作品)為泉州全新高度的城市營銷奠定了基礎——好運氣總是降臨到耐心者頭上。   2013年8月26日是泉州人值得銘記的一天,當天泉州從國內10個城市中脫穎而出——中國唯一——與日本橫濱、韓國光州當選“東亞文化之都”這一國際級榮譽。據了解,“東亞文化之都”是由中、日、韓三國在文化領域共同推進務實合作,重點打造的東亞區域文化合作品牌活動。“文化部部長蔡武表示,通過‘東亞文化之都’評選活動向世界展現我國文化改革發展的嶄新面貌,對推動國內城市文化建設、亞洲區域文化交流合作,促進世界文化多樣性發展都具有積極意義”。9月28日第5次中日韓文化部長會議上,三國文化部長向三個當選城市頒發“東亞文化之都”紀念牌。   翻查資料,簡略回顧一下泉州當選的理由。其一,文化底蘊,泉州作為古代東方第一港,與100多個國家和地區往來,歷史上泉州長期起到東亞文化圈的交流中心作用;其二,從城市到鄉村,文化場館星羅棋布,政府提供資金保障文化事業;其三,對外文化交流經驗豐富,近年來泉州先后組織130個文化團超過2000人次赴日本、韓國、美國等六大洲33個國家及地區進行文化交流合作;其四,非物質文化保護與傳承,泉州全市現有各級非遺項目565項,四級非遺名錄體系基本創建。   泉州市政協副主席、恒安國際CEO許連捷表示,“可以預見這座光明之城今后將愈發具有吸引全球目光的魅力”。“東亞文化之都”成為泉州走向世界的新名片,這張燙金名片魅力四射。有網友評論,海上絲綢之路起點是泉州的最大優勢。獲得這張世界級名片之后,泉州全方位、多層次運用,包括大手筆的城市形象宣傳片。    再到“海絲起點城市”   無論投資、公司經營都講究順勢而為,品牌管理、城市營銷亦當如此。據相關資料,2013年11月中共十八屆三中全會正式提出——推進絲綢之路經濟帶、海上絲綢之路建設,構建全方位開放格局。“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”簡稱為 “一帶一路”。“借用古代絲綢之路的淵源,中國高舉和平發展的旗幟,積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系,共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體”!“一帶一路”成為國家戰略!   跟隨大戰略、大形勢,城市營銷、品牌推廣可以事半功倍。泉州的城市營銷工作反應迅速,“海絲起點城市”替換“東亞文化之都”成為泉州在央視平臺投放城市宣傳片的新“訴求”。關于泉州如何推進“21世紀海上絲綢之路先行區”建設,其時的市委書記向人民網闡述了許多,簡單摘錄部分:政府成立“先行區”建設推進協調領導小組,委托發改委國際合作中心編制《“先行區”戰略規劃》;以博覽會、展會為重心,在海外開展“泉州品牌海絲行”、“中國品牌企業走進非洲”等活動,拓展更加廣泛的商貿合作;深化文化交流,聯動“東亞文化之都”和“海上絲路先行區”建設。“海絲泉州”成為泉州新的城市品牌核心!   圍繞“海絲泉州”這個核心,泉州展示了系統的品牌管理水準。硬廣投放:在紐約時代廣場、CCTV、北京西客站等高端、強勢媒體平臺推出“海絲泉州”城市形象片,在經停泉州的動車投放廣告;媒體合作:與浙江臺、福建臺、南方衛視、《空中之家》(南方航空)、《中國旅游報》、《時代列車》等報刊開展旅游宣傳合作;線下活動:泉州先后舉辦——“海上絲綢之路國際藝術節”、“新世紀絲綢之路經濟論壇暨華文媒體萬里行”、 人民網“行走新絲路”大型采訪活動、“21世紀海上絲綢之路國際研討會”,參與“絲綢之路與創意城市”展覽(聯合國教科文衛組織總部舉辦)……大批專家學者、海絲沿線國家使節代表參與其中,共謀海絲建設;新興媒體:與西安旅游局、新浪網聯合開展“海絲起點對話陸絲起點”活動,旅游達人互訪城市,在微博發布動態和討論,話題多次登頂全國熱門話題榜TOP1。   以泉州近期舉辦的大型國際賽事——“2016海上絲綢之路環泉州灣國際公路自行車賽”為例,吸引了15支車隊、上百名專業車手、上萬名騎行愛好者參與,向海內外展示了其悠久歷史、多元文化與新發展,“海上絲綢之路起點城市”泉州再次成為各界關注的焦點。    眾人十柴火焰高   2012年5月,中央電視臺有一部紀錄片《舌尖上的中國》火了,它的熱播讓《舌尖2》未播先火。據鳳凰科技的數據,“《舌尖2》七集在愛奇藝、優酷、鳳凰視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等視頻網站熱播后,其播放總量接近8億”!   在《舌尖2》的第1集《腳步》里,泉州完美上鏡了——占據了約3分鐘的篇幅!泉州的美食如何有機會登臺?據微博達人@平兄旺旺介紹,“大約是2013年初,微博上許多泉州網友,隔三差五地經常@CCTV9舌尖,特別是@刺桐會輪番推薦泉州傳統小吃和美食,時隔半年,終于引起《舌尖上的中國》第二季導演組的關注目光”?;蛟S正如他所說的,“或許沒有一個城市的網友,那么熱情地密集地推薦自己家鄉的傳統小吃和美食”,借助美食這條線,泉州展示了文化、地緣、經濟的幾個面。   片子拍得細膩、深情,講述泉州歸國華僑程世坤夫婦因熟悉的味道——“古早味”,從海外歸來;一碗簡樸而豐饒的蘿卜飯,真的讓人欲罷不能。紀錄片鏡頭帶出了隆重的祭拜、宴請鄉鄰,泉州標志性建筑——東西塔,紅磚古厝,還有品茶、石橋等等,展示了泉州“東亞文化之都”、“海絲起點城市”的風貌!“行走一生的腳步,起點,終點,歸根到底都是家所在的地方,這是中國人秉持千年的信仰”,聽到這段文案,筆者想到了家鄉,回想了親人;片子也點出了“半生闖蕩,帶來家業豐厚”,間接傳遞了泉州殷實的經濟基礎。   前陣子,筆者在微信朋友圈讀到一篇文章,特意收藏了起來。標題是《穿越來了!這位泉州大姐,竟是500年前一位外國王子留下的公主》,由公眾號《泉州晚報》推出。泉州大姐許世吟娥,1975年出生于泉州。據稱,“公元1459年錫蘭國王派王子世利巴交刺惹跟著鄭和的艦隊來到中國,因國內發生政變,王子只好留在中國,并以‘世’為姓,世居泉州”。這位大姐的身份得到確認后,于2002年6月受邀回國作客,并以“公主”之禮相待,總統、總理都親自接待。   筆者呆在泉州的一個感受是,不僅是政府的宣傳部、文化部及相關的報媒在做泉州的品牌推廣,許許多多的泉州人都在做(陳士信作品):《期待!未來5年的泉州,將驚艷世界》,《泉州就這樣承包了里約奧運會》,《注意!晉江又要開掛了!》,《英國妞眼里的安溪鐵觀音,拍得太贊了》,《卓越兄導游 | 不去泉州,你去福建創啥米?!》,《港真!泉州好吃的全藏在巷子里?。ㄍ暾妫?,《舊時泉州名牌貨憶述》,《致市長的一封信:泉州,你被誰遺忘?》……它們“變著法子”在宣傳泉州。當然,也可以包括這個標題《泉州杰出的城市營銷》。官方媒體的就比較大氣了,比如:《驕傲!這一次泉州全省第一》,《大泉州威武!12名“百億級”和23名“十億級”泉籍富豪誕生了》,《人民日報為啥點贊安踏、柒牌、九牧這三個品牌?》,《泉州,一座充滿文化自信的城》,《泉州:牌謝,從今天起請叫我“二線城市”!》……   千千萬萬個點的匯聚,這座光明之城就閃閃發光。
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